2021年6月12日，《功夫山羊》音乐剧百场巡演启动发布会在北京圆满成功。《功夫山羊》音乐剧出品公司、北京国韵文娱副总裁马凤武先生、制作人张志、导演王赫崎、音乐总监付广慧、造型设计史霜雨、总策划刘晴等出席发布会，对《功夫山羊》国民IP的整体定位和未来前景提出了整体规划和要求。

《功夫山羊》系列IP响应国家政策，贯彻落实关于体育强国建设的重要指示，致力于促进青少年健康成长、锤炼意志、健全人格，培养德智体美劳全面发展。《功夫山羊》音乐剧创作同样结合科技创新，利用大数据分析精准定位受众需求，从音乐色彩、音乐风格、音乐元素等多角度打造具有记忆点和爆款潜力的音乐，多维度开发所有和功夫山羊相关的潜在价值，扩大IP的影响力和覆盖面。增加受众人群对《功夫山羊》IP的认知度和情感连接，推广《功夫山羊》IP真正走进每一位观众的内心世界。

《功夫山羊》IP可谓是全面奏响了音乐剧产业IP变现的冲锋号角---线下同名音乐剧会在电影上映前进行巡演，并在巡演的同时为《功夫山羊》电影做精准推广。在每一场线下音乐剧演出的同时进行电影的路演为电影预热，通过音乐与其他体裁形式、场景空间的结合多维度开发IP潜在价值。

伴随5G、AI技术的发展和流媒体数字音乐行业本身的发展，未来影视音乐IP的开发和变现一定有更为广阔的市场。国韵文娱会将十几年来在音乐产业的经验和资源贡献到音乐剧IP的打造中，为中国IP市场化运营一起努力，共创一个更加精彩的中国音乐剧IP的未来。