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音乐版权之路如何走？

时间:2016-05-04 14:37　来源:　编辑:admin　点击: 次

在各种通过互联网传播的创意产品中，音乐从来都是刚需，却常常离钱很远：因为盗版侵权猖獗的过往，因为用户付费习惯难以形成，也因为音乐产业链扭曲的利益分配机制。国家版权局副局长阎晓宏近日指出，视频领域正版率已非常高，音乐领域问题较多，但是不付费使用作品的时代过去了。

　　昨日，成都商报记者从IFPI（国际唱片业协会）最新发布的《2016全球音乐报告》中发现，2015年中国音乐销量上涨63.8%，达到1.7亿美元（约合10亿人民币），其中数字收入整体上升了68.6%，成为近年来中国音乐市场增长最快的一年。IFPI驻华首席代表郭彪透露，去年中国音乐市场销售额增长超六成，“随着中国音乐市场增速加快和版权环境的持续改善，国际唱片业协会预测中国音乐市场规模有望进入世界前三。”
　　“最严版权令”之下
　　版权方议价能力提高
　　前几天，国家版权局副局长阎晓宏指出音乐是问题比较多的一个领域，因为音乐的权利非常分散，而且数量非常多，权利人的意见是非常大的，包括一些音乐网站也有切身感受，但是不付费使用作品的时代过去了。“去年版权局的整治非常有效，我们发出通知以后，大概在不到2个月的时间里下架的音乐作品达220余万首。”2015年7月8日，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求各网络音乐服务商在7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线，业内称为“最严版权令”。
　　扭曲的利益分配格局一直是中国音乐产业挥之不去的阴影。阿里音乐董事长宋柯告诉记者，“1996年一盘卡带10元，内容方分到1.2元，也就是12%，但发行渠道没有形成垄断，好的内容会有一定议价能力。互联网时代则加速了唱片业的死亡，播放平台成为非常强势的一方，内容方利益分成从12%压榨到2%。”在被版权风暴重塑的互联网音乐行业之中，版权最终所有方的议价能力有所提高，但互联网音乐平台的运营能力也面临更大考验。因为正版的音乐作品如果无法找到最终买家，版权所有方的收益也不具有可持续性。虾米网前CEO王皓接受记者采访时表示，“如果能把付费用户的比例提高到5%，数字音乐行业将从一个几亿元的市场发展到上百亿元。但要让用户形成付费习惯却非常不易，虾米网在2014年底时付费用户比例也只有0.8%。”所以，在大多数音乐人看来，要真正形成“交易型音乐市场”，还在艰难转型中。
　　歌手周笔畅看好数字音乐
　　直言版权环境逐渐变好
　　2015年中国音乐销量上涨63.8%，歌手怎么看？周笔畅是中国内地首个做数字发行的歌手，她的名为《翻白眼》的迷你专辑，总共只有3首歌曲，每张售价5元。“当时上线1个小时左右就售出14000张，当晚销售量已经突破5万。而在一周的时间里，这张专辑累计销量将近13万，最终的销售成绩超过45万张。”周笔畅的经纪人谢先生告诉记者。正是这样的成绩，让周笔畅做出了未来暂时不再制作实体唱片的决定。
　　“当时之所以选择数字发行就是看重数字专辑的未来发展。”周笔畅道出做出这个决定的原因，45万张，每张售价5元，《翻白眼》的销售金额达到225万元。“这肯定要比实体唱片的销量高很多，至于销售专辑的收入跟上涨的制作费来说当然是不够的，不过我们还算满意。”在周笔畅看来，自从去年“最严版权令”实施以来，版权环境在逐渐变好。
从唱片公司角度，索尼音乐娱乐大中华区主席暨CEO徐毅表示，数字专辑是数字音乐服务的突破，它的出现得益于对版权的保护。“任何改变从根本上都是让这个行业的源头、内容等方面能够在任何一个平台上进入良性循环，这样才会有持续性。我很高兴看到各种各样数字平台上的产品模式。它的出现得益于对版权越来越多的保护和尊重。”
原标题：“最严版权令”下音乐人迎来春天？